Η ηθική αγορά του βαμβακιού

Βαμβάκι! Όλοι αγαπούμε την αίσθηση δροσιάς που αφήνει στο δέρμα μας, την απαλότητα του υφάσματος που δίνει το χνουδωτό άσπρο νήμα που εδώ και 6000 χρόνια σημάδεψε την πορεία διαφορετικών πολιτισμών σε ολόκληρο τον κόσμο. Πόσοι όμως κάνουμε τις αγορές της βαμβακερής μας μπλούζας με γνώμονα την ηθική του παραγωγού ή της επιχείρησης από την οποία την προμηθευόμαστε;

Στο μυαλό των περισσοτέρων η ηθική και η επιτυχημένη επιχειρηματική πορεία δεν είναι άμεσα συνδεδεμένες έννοιες. Ωστόσο, τις τελευταίες δεκαετίες ολοένα και πληθαίνουν οι οπαδοί της κοινωνικά υπεύθυνης επιλογής που ενισχύουν το σεβασμό σε αξίες όπως η καταπολέμηση της εκμετάλλευσης ευάλωτων ομάδων, η ίση μεταχείριση των εργαζομένων, η οικολογική διαχείριση της παραγωγής. Το να κάνει κάποιος ηθικές επιλογές στις αγορές του είναι μία ολοένα και περισσότερο δημοφιλής τάση, ιδιαίτερα στις νεότερες γενιές που εμφανίζονται περισσότερο ευαισθητοποιημένες για τα περιβαλλοντικά και τα κοινωνικά θέματα.Οι σημερινοί καταναλωτές γνωρίζουν καλά πως διαθέτουν τη δύναμη της επιλογής για το πού θα ξοδέψουν τα χρήματά τους, γεγονός που τους καθιστά την κινητήριο δύναμη της αγοράς σε παγκόσμια κλίμακα.

Η σύγχρονη ηθική κατανάλωση ορίζει ποια προϊόντα εμπεριέχουν εκείνες τις αξίες που κρύβονται πίσω από τον παραγωγό και μπορούν να δώσουν ένα θετικό πρόσημο σε βιώσιμες πρακτικές ως μέρος της παραγωγικής διαδικασίας. Αγοράζοντας με οδηγό την «ηθική» και την «κοινωνική υπευθυνότητα» ο καταναλωτής διατηρεί τη συνείδησή του καθαρή, προάγει τις αξίες που πρεσβεύει και τελικά καταλήγει σε περισσότερο ποιοτικές αγορές μιας και αποκλείεται ο οποιοσδήποτε συμβιβασμός στο βωμό της κερδοφορίας. Επιπλέον, γνωρίζει πως με τη αγορά του δίνει μια ψήφο εμπιστοσύνης σε όλη την παραγωγική αλυσίδα, από τον μισθό του εργάτη που μόχθησε μέχρι το διανομέα και τον αποστολέα του προϊόντος που ακολουθούν οικολογικές και ηθικές διαδρομές. 

Ο Οκτώβριος μήνας ήρθε και η συγκομιδή στον ελληνικό κάμπο έχει ξεκινήσει για τα καλά. Λευκά βουναλάκια ξεφυτρώνουν στις άκρες των χωραφιών περιμένοντας το δρόμο για το εκκοκκιστήριο. Το «χιόνι του φθινοπώρου» περιμένει υπομονετικά να μετατραπεί στο αγαπημένο νήμα και οι κανόνες της ηθικής περιμένουν με τη σειρά τους την δική μας επιλογή ευθύνης. Ας τους αναλογιστούμε στην επόμενη βιτρίνα που θα σταθεί η ματιά μας… 

7 Οκτωβρίου: Η ημέρα του Βαμβακιού