Γιορτινές εντυπωσιακές συσκευασίες των δώρων και συναισθήματα

Στέκεται κάτω από το χριστουγεννιάτικο δένδρο όμορφα πακεταρισμένο, μυστηριώδες και πολλά υποσχόμενο. Ο λόγος για το δώρο φυσικά που η παρουσία του γεμίζει με προσμονή μικρούς και μεγάλους τώρα τις γιορτές. Έχει άραγε σημασία η συσκευασία του ή μήπως τελικά μας ενδιαφέρει μόνο το περιεχόμενο;

Η απάντηση έρχεται από τους ψυχολόγους και τους επιστήμονες για να δώσει τον πρωταγωνιστικό ρόλο στην συσκευασία και όχι απαραίτητα στο ίδιο το δώρο. Και ο λόγος είναι απλός. Η συσκευασία ικανοποιεί περισσότερες από μία αισθήσεις. Ευφραίνει τη όραση, στην αφή της ξυπνούν συναισθήματα όπως ενθουσιασμός και προσμονή, έχει μυρωδιά είτε από το κατάστημα είτε από το ίδιο το χαρτί περιτυλίγματος. Και έπειτα υπάρχει και η  θεατρικότητα στη διαδικασία ενός αργού ανοίγματος του περιτυλίγματος, το λεγόμενο unboxing,  που στις μέρες μας έχει κατακλύσει το διαδίκτυο, έχει γίνει τάση και επηρεάζει εκατομμύρια ανθρώπους. Η ψυχολογία του marketing, φτάνει να μιλά ακόμη και για την ψυχική σύνδεση του καταναλωτή με το προϊόν καθώς το αγγίζει, το μυρίζει και το ανοίγει αργά…

Επιπλέον, το περιτύλιγμα είναι και η πρώτη εντύπωση. Η εικόνα που αποτυπώνεται στο μυαλό και που μπορεί να απογειώσει ακόμη και το πιο απλό περιεχόμενο. Είναι αυτή που θα ελκύει το βλέμμα κάθε φορά που θα προσγειώνεται πάνω της, αυτή που θα διηγηθεί μια ιστορία για το προϊόν, τις αξίες της εταιρίας από την οποία προέρχεται, το περιβαλλοντικό και κοινωνικό αποτύπωμά της. Είναι αυτή που μπορεί εύκολα να γίνει απόρριμμα και άλλο τόσο εύκολα να αλλάξει χρήση. Είναι η προσωπική πινελιά που μπορεί να αλλάξει ριζικά την απλότητα ενός κουτιού και αυτή που δείχνει στον αποδέκτη του πόση φροντίδα και αγάπη βάλατε για να τον ενθουσιάσετε, να τον ξεσηκώσετε, να του δείξετε το πόσο ξεχωριστός είναι τη στιγμή που θα πάρει το δώρο στα χέρια του.

Και έπειτα είναι και εκείνη η «ιερή» γεμάτα χαρούμενες φωνές μέρα, που θα καθίσει όλη η οικογένεια και οι αγαπημένοι κάτω από το δένδρο και θα ανταλλάξουν με μάτια που λάμπουν από χαρά τα δώρα. Είναι οι στιγμές που μικροί και μεγάλοι θα αγγίξουν την κορδέλα, θα χαϊδέψουν το περιτύλιγμα, θα θαυμάσουν την κάρτα και θα προσπαθήσουν να μαντέψουν τι κρύβει το κουτί. Αυτό που εσείς επιλέξατε να δώσετε με αγάπη σαν μια υπόσχεση για μια αισιόδοξη και χαρούμενη νέα χρονιά.